6月18日，以“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”為主題的2025年（第二十二屆）“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京舉行。稻花香憑借持續(xù)增長(zhǎng)的品牌影響力與綜合實(shí)力，連續(xù)22年蟬聯(lián)榜單，品牌價(jià)值達(dá)1275.65億元，位居總榜單第72位。

品牌價(jià)值的持續(xù)攀升，源于稻花香核心競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)實(shí)鍛造。2025年是稻花香實(shí)施“四個(gè)全面提升”的開局之年，企業(yè)堅(jiān)定不移推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、積極擁抱數(shù)字化變革、踐行“四個(gè)全面提升”戰(zhàn)略，為品牌發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力與澎湃活力。

以品質(zhì)筑牢根基，驅(qū)動(dòng)“市場(chǎng)量級(jí)”全面提升。面對(duì)白酒行業(yè)品質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)新階段，稻花香始終將產(chǎn)品質(zhì)量視為生命線。通過構(gòu)建“1+1+N”標(biāo)準(zhǔn)化管理模式和“四全”食品安全管控體系，實(shí)現(xiàn)從一粒糧到一瓶酒的全流程管控。加快推進(jìn)“燎原” 戰(zhàn)略和“ 131” 戰(zhàn)略，煥新升級(jí)系列產(chǎn)品，深入實(shí)施“金網(wǎng)工程”，創(chuàng)新開展?fàn)I銷活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品力、深耕渠道力、塑造品牌力、提升服務(wù)力，有效推動(dòng)稻花香產(chǎn)品銷量、渠道增量、服務(wù)質(zhì)量全面提升。

以智造賦能升級(jí)，驅(qū)動(dòng)“產(chǎn)業(yè)能級(jí)”全面提升。稻花香深刻把握新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵，將科技創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。稻花香萬噸馫香型白酒智能化釀酒基地深度融合工業(yè)機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、綠色化生產(chǎn)。持續(xù)推進(jìn)兩化融合管理體系貫標(biāo)升級(jí)，打造“產(chǎn)學(xué)研用”一體化體系，開展“數(shù)字化生態(tài)制曲關(guān)鍵技術(shù)”“窖池溯源檔案系統(tǒng)”等課題研究，構(gòu)建“研發(fā)+生產(chǎn)+供應(yīng)鏈”數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以“智”提“質(zhì)”，顯著提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)和現(xiàn)代化水平。

以精益激發(fā)活力，驅(qū)動(dòng)“管理效能”全面提升。為實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，稻花香刀刃向內(nèi)，持續(xù)深化管理變革。深入推進(jìn)“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一體化”，確保戰(zhàn)略有效落地。積極開展精益管理專題培訓(xùn)，打造營(yíng)銷和技術(shù)人才“特戰(zhàn)隊(duì)”，強(qiáng)化人才培養(yǎng)與梯隊(duì)建設(shè)，有效提升組織的精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理水平，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力、執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。

以文化融合創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)“企業(yè)形象”全面提升。稻花香將“酒旅融合”作為塑造企業(yè)新形象的重要抓手，積極打造特色文旅IP，舉辦稻花香·活力星櫻花游活動(dòng)，吸引全國(guó)客商、廣大市民和消費(fèi)者共同參與。持續(xù)創(chuàng)新品牌傳播，通過獨(dú)家特約宜昌春晚、冠名宜昌馬拉松活力跑、贊助龍舟賽等多元化、場(chǎng)景化的營(yíng)銷互動(dòng)，深度鏈接消費(fèi)者情感。今年5月，稻花香榮膺第七屆“全國(guó)文明單位”稱號(hào)，進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度與社會(huì)形象。

當(dāng)前，以人工智能為代表的數(shù)字技術(shù)正深刻重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)格局與品牌生態(tài)。在人工智能革命的浪潮下，稻花香將持續(xù)深化AI、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在白酒研發(fā)、生產(chǎn)制造、精準(zhǔn)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，積極構(gòu)建面向未來的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力，講述更精彩的中國(guó)白酒品牌故事，為民族品牌崛起貢獻(xiàn)稻花香力量。

采訪：劉重康
責(zé)編：黃夢(mèng)詩
審核：袁   林